У внутрішньому приміщенні кампусу Apple з'явилася райдужна сцена. Компанія надіслала запрошення на захід для ЗМІ та аналітиків на 9 вересня о 10 ранку за тихоокеанським часом. Лозунг на запрошенні: "Захоплююче".
Очікується, що Apple представить нові моделі iPhone, як це зазвичай відбувається у вересні. Цьогорічною моделлю стане iPhone 17. Якщо раніше заходи Apple відбувалися в прямому ефірі з демонстрацією функцій на сцені від керівництва, то з 2020 року вони є попередньо записаними відео. Apple повідомила, що транслюватиме захід на своєму веб-сайті та YouTube.
Аналітики очікують, що Apple представить лінійку нових телефонів з оновленими процесорами та характеристиками, включаючи нову тонку версію, яка обмінює час роботи від акумулятора та камери на легку вагу та дизайн.
