Американський гігант електронної комерції Amazon оголосив про повне закриття своїх супермаркетів Fresh у Великій Британії. Компанія планує зосередитися на зростаючому сегменті онлайн-замовлень і розширенні доставки продуктів.
Рішення про закриття
У блозі від вівторка Amazon повідомила, що всі 19 магазинів Fresh у Британії припинять роботу після “ретельного аналізу бізнесу та величезного потенціалу інтернет-торгівлі”. Водночас п’ять із цих магазинів буде перетворено на точки Whole Foods.
Перший Fresh у Лондоні відкрився у 2021 році — це був дебют формату поза межами США. Магазини пропонували доступніші ціни та ширший асортимент у порівнянні з Whole Foods, який Amazon придбала у 2017 році за $13,7 млрд. Багато з них були оснащені технологією безкасової оплати “Just Walk Out”.
Корекція стратегії
Закриття Fresh у Британії є частиною ширшого перегляду продуктової стратегії компанії. У США Amazon також сповільнила розширення мереж Fresh і безкасових магазинів Go, але водночас утримує близько 500 супермаркетів Whole Foods і відкриває нові “daily shop” у Нью-Йорку.
CEO компанії Енді Джессі раніше підкреслював, що продуктовий напрямок залишається важливим для Amazon. На щорічних зборах акціонерів у травні він заявив, що “бізнес у сфері продуктів має значний потенціал” і компанія продовжує розвивати продажі товарів першої необхідності онлайн.
Онлайн-доставка як пріоритет
Amazon також оголосила, що з наступного року у Великій Британії запровадить послугу доставки в день замовлення для широкого асортименту продуктів, включно зі свіжими товарами.
Висновок
Закриття супермаркетів Fresh у Британії свідчить про стратегічний розворот Amazon — від експериментів із фізичними форматами до акценту на швидкій і зручній доставці. Компанія робить ставку на цифрові рішення, які, на думку керівництва, принесуть найбільший ріст у продуктовому сегменті.
Джерело: CNBC
