З розвитком штучного інтелекту, який визначає роботу алгоритмів у соціальних мережах, використання хештегів втрачає сенс. Колись вони були ключовим інструментом для пошуку та групування контенту, сьогодні ж їхня роль практично зникла.
Від злету до занепаду
Хештег уперше з’явився у соцмережах у 2007 році на Twitter (тепер X) — символ #barcamp став початком нової ери. Згодом Instagram перетворив їх на справжній тренд: #followforfollow, #l4l та інші формули допомагали користувачам набирати лайки й підписників. З’являлися гайди та цілі стратегії, присвячені вибору правильних тегів.
Але саме ця гонитва за популярністю стала початком кінця. Платформи почали блокувати десятки тисяч хештегів, пов’язаних із лайк-чейнами, еротикою, небезпечним контентом чи закликами до ненависті.
ШІ замість «решітки»
Остаточний удар завдала штучна інтелектуальна аналітика. Сьогодні алгоритми безпомилково розпізнають зміст фото та відео, ухвалюють рішення про їхню категорію та показ, не потребуючи жодних «#». І головне — вони не намагаються обдурити самі себе, як це робили користувачі, додаючи популярні, але нерелевантні теги.
Додатково з’ясувалося, що самі користувачі рідко шукають контент за хештегами. Навіть функція підписки на теги в Instagram чи LinkedIn не стала популярною.
Єдиний бастіон — X
Попри занепад, хештеги ще утримуються на платформі X. Там вони виконують радше практичну функцію — для структурування інформації, наприклад під час футбольних матчів (#BARRMA для зустрічі «Барселони» та «Реала»). Однак і тут алгоритми дедалі менше залежать від них.
Хештеги в маркетингу: пережиток минулого
Сьогодні хештеги радше виглядають «ретро»-елементом, ніж інновацією. Вони майже не впливають на охоплення чи креативність рекламних кампаній. TikTok, Instagram і LinkedIn прямо заявляють: додавання «#» практично не має значення для алгоритмів.
Виняток — конкурси в соцмережах, де хештеги дозволяють швидко відстежити заявки учасників. В усіх інших випадках їхнє значення стрімко зникає.
Фахівці прогнозують: залишилося лише дочекатися дня, коли керівники великих платформ офіційно оголосять про «смерть» хештегів.
