Гендиректор Apple Тім Кук продовжує балансувати між вимогами Білого дому та глобальними викликами в постачанні. Минулого місяця він подарував експрезиденту США Дональду Трампу символічну золото-скляну відзнаку, демонструючи партнерство та обіцянку нових інвестицій у Штати. У відповідь Трамп публічно запевнив, що iPhone буде звільнено від частини тарифів на чипи.
Apple пообіцяла інвестувати в американську економіку загалом $600 млрд протягом п’яти років. Це дозволило компанії уникнути найжорсткіших мит, які могли б подвоїти вартість ключових комплектуючих. Проте, як зазначають аналітики, уникнути здорожчання повністю не вдасться — вже цього місяця ціни на нові iPhone 17 можуть зрости.
«Чутки на ринку зводяться до одного питання: чи подорожчає iPhone?» — каже директор CounterPoint Research Джефф Філдхак.
Очікування від iPhone 17
Аналітики прогнозують, що Apple представить чотири моделі: базову, Pro, Pro Max і нову «тонку» версію замість iPhone Plus.
-
iPhone 16 торік стартував від $829 за базову модель, тоді як Pro Max коштував $1,199.
-
У 2025 році очікується поява нового тоншого смартфона за ціною близько $899. Він має поступатися в камерах і батареї, але бути легшим і привабливішим для тих, хто шукає компактніший девайс.
-
Деякі експерти вважають, що Apple може зняти з продажу базові конфігурації Pro, залишивши дорожчі версії з більшим обсягом пам’яті, фактично піднявши «мінімальний» поріг ціни до $1,099.
Як Apple пережила тарифну війну
Коли Трамп оголосив про масштабні мита на імпорт із Китаю, Apple могла опинитися під найбільшим ударом, адже більшість виробництва компанії розташована саме там.
Однак Apple вдалося:
-
отримати винятки для смартфонів;
-
частково перенести виробництво в Індію, де мита нижчі;
-
використати особисті контакти Кука з Білим домом, щоб уникнути додаткових зборів.
Попри це, у червневому кварталі компанія все ж витратила близько $800 млн на тарифні збори, а у нинішньому може витратити понад $1,1 млрд.
Чи зростуть ціни офіційно?
Apple уникає прямих пояснень і не пов’язує можливе підняття цін із тарифами. Компанія зазвичай пояснює зміни новими функціями: більші екрани, швидші процесори, додаткові можливості штучного інтелекту.
Втім, за оцінками JP Morgan, Apple може обрати «тихий» спосіб підняти ціни — прибрати найдешевші версії смартфонів, змушуючи покупців брати дорожчі моделі з більшою пам’яттю.
Історія з цінами
-
iPhone Pro в США коштує $999 із 2017 року — без змін.
-
У 2020 році базова модель зросла з $699 до $829.
-
У 2022 році замість дешевшого iPhone Mini ($699) вийшов дорожчий iPhone Plus ($899).
-
У 2023 році Pro Max подорожчав з $1,099 до $1,199.
Тож, навіть якщо Apple уникне нових мит, середня вартість iPhone все одно зростає.
